Кап — важное понятие в арбитраже трафика. В статье разберём, что такое капа в арбитраже трафика и почему термин так важен для аффилейтов и партнёрских программ.
В нашем Телеграм-канале мы рассказываем о заработке на партнёрских программах и манимейкинге в целом. Подписывайся — и увидишь, как начнёт расти твой доход.
Что такое капа в арбитраже трафика
Целевое действие может быть разным: внесение первого депозита, регистрация, покупка, скачивание приложения и так далее.
Например, в гемблинге кэп 100 депозитов дейли означает, что арбитражник может приводить в партнёрку не больше 100 FTD (first time deposit) каждый день.
Другие названия термина: кап, кэп, cap (по-английски).
Различают два вида капы: тестовую «обычную». Термина «обычная» нет, это мы её так назвали для простоты понимания.
Тестовая капа — это определённое количество лидов, которые аффилейт наливает первый раз для теста. Рекламодатель смотрит на качество трафика, и если он успешно проходит проверку (выполняет KPI), его оплачивают и позволяют арбитражнику лить дальше. Если трафик не проходит проверку — аффилейта просят больше не лить на оффер.
Тестовую капу могут не оплатить, если трафик не прошёл проверку на качество. Это зависит от партнёрской программы — уточняйте условия на берегу.
«Обычная» капа — это лимит на количество целевых действий, когда вы уже отлили тестовый cap и траф устроил рекламодателя. Например, каждый день арбитражник может наливать 50 регистраций на дейтинг-приложение, больше нельзя. Почему так: у рекламодателя есть кэп на всех арбитражников, и его распределяют в порядке от лучших к худшим. Например, арбитражной команде с объёмами дадут самую большую капу, в то время как мелкому аффилейту-новичку её могут не дать вообще.
Cap может устанавливаться на день или месяц. Причём если лимит, допустим, 20 лидов дейли, это не значит, что вы обязательно должны приводить 20 лидов каждый день. Можно сегодня привести 10, завтра 30, послезавтра 0, потом 20. Главное, чтобы среднее значение было 20.
Зачем партнёрки устанавливают капу для арбитражников
Cap устанавливается по двум причинам: чтобы проверять окупаемость трафика и распределять его между партнёрами.
Проверка окупаемости. Трафик от арбитражников должен окупаться рекламодателю, но невозможно понять сразу, будет ли он выгоден. Для этого после пролива тестовой капы трафик отправляется на холд, обычно он составляет 14 дней.
Может случиться ситуация, при которой трафик аффилейта невыгоден реклу: он никогда не окупится. Чтобы аффилейт не налил слишком много таких лидов и рекламодатель не ушёл в минус, как раз и устанавливается тестовая капа. Есть разница: оплатить 20 первых депозитов от невыгодных игроков или целых 100.
Благодаря тестовой капе рекламодатель не уходит в жёсткий минус.
Распределение трафа между аффилейтами. Как это работает: рекламодатель выделяет капу отдельно для каждой партнёрки. Партнёрская программа распределяет лимиты между аффилейтами: кому-то даёт больше, кому-то меньше.
На каких офферах устанавливают капу
Партнёрки могут установить капу на любом CPA-оффере в любой вертикали: gambling & betting, dating, sweepstakes, finance. Лимит на количество целевых действий зависит от нескольких факторов: вертикали, уровня аффилейта, партнёрской программы. Например, в гемблинге и беттинге стандартный тестовый кэп — 20 депозитов.
В нутре капы в принципе нет. Её могут выдать, только если колл-центры физически не могут обработать все заявки или на складе не хватает товара.
Cap не устанавливается на офферах с оплатой по модели CPS (cost per sale) и Revenue Share. CPS — это когда аффилейт получает фиксированную сумму за совершённую покупку. Revenue Share — это процент от прибыли рекламодателя.
Как повысить капу
Чтобы повысить капу, повышайте качество трафика. В арбитраже есть закономерность:
Чем лучше качество трафика — тем больше капа
Для примера возьмём гемблинг. Если арбитражник приводит игроков, которые сделали один депозит и дальше не играют, — ему не повысят капу. Всё потому, что казино невыгодны такие клиенты. Если аффилейт регулярно приводит игроков, которые окупаются казино, ему повысят капу.
Как улучшить качество трафика:
- не допускайте мислида в креативах;
- работайте над ретеншеном, если льёте через приложения;
- запрашивайте фидбек по качеству трафика;
- меняйте подход. Например, адалт-подход в нутре может привести к невыкупу. В этом случае стоит лить с новостным или тизерным.
Ещё один вариант — заработать репутацию крутого аффилейта. В этом случае вы сможете договориться с аффилейт-менеджером на более высокий cap, чем мог бы быть, если бы вы были аффом без репутации.
Что такое анкап
Это термин из гемблинг-вертикали. Анкап дают, когда арбитражники льют на больших объёмах и одновременно привлекают качественный трафик. Например, команда по PPC (которая льёт с Google Ads) может забрать всю капу на какой-то оффер со своего источника трафика.
Если сотрудничаете с рекламодателем недавно, не радуйтесь анкапу. Бывали случаи, когда даже проверенные реклы позволяли лить неограниченное количество лидов, а затем отказывались оплачивать трафик.
Капа и KPI — это одно и то же?
Нет, капа и KPI — разные вещи.
Капа — это ограничение на количество целевых действий, которые может привести арбитражник.
KPI — это показатели, по которым анализируется качество трафика.
Хотите больше полезной информации? Вступайте в наш Телеграм-канал и включайте уведомления.
