Когда начинаете погружаться в новую тему, количество незнакомых терминов и понятий может взорвать мозг. В арбитраже это вертикаль, оффер, партнерская сеть, СРА-сеть, креатив, лендинг и так далее. Есть термины, применимые только к определенным направлениям. Сегодня мы поговорим как раз про такой. Расскажем, что такое бейслайн в арбитраже трафика, какой бывает, зачем нужен и как его достичь.
Что такое бейслайн в арбитраже трафика
Это понятие характерно для вертикали беттинга и гемблинга.
Именно по ней определяется, выполнил арбитражник необходимый КРІ или нет. Соответственно, от этого целевого действия зависит и его вознаграждение.
Размер бейслайна зависит от двух факторов:
- Бизнес-модели, по которой работает рекламодатель.
- Показателей окупаемости трафика на продукте.
Бейслайн также бывает двух типов.
Жёсткий бейслайн — в этом случае подразумевается, что игрок должен внести всю требуемую сумму одним депозитом. Достичь его тяжелее, но и выплаты тут будут выше.
Аккумулятивный бейслайн — здесь сумму можно разбить на несколько платежей. Главное — набрать её за указанный промежуток времени. Такой «сплит» для арбитражника. Собрать несколько платежей проще, но и ставки будут ниже.
На какой тип бейслайна ориентироваться, зависит от источника трафика.
Если он качественный (например, SEO) от настоящих любителей азартных игр, которые не боятся играть, делают это регулярно и имеют хороший доход, то определенно выбирайте жёсткий вариант. В остальных случаях лучше выбирать более гибкие условия аккумулятивного бейслайна, потому что многим людям психологически легче закинуть несколько небольших сумм, чем одну крупную.
Информация о размерах бейслайна обычно содержится в карточке оффера. И он может не совпадать с минимальным депозитом. Так, первый может быть 20 долларов, а миндеп — всего 5. Поэтому, чтобы достичь KPI, арбитражнику придется убедить пользователя внести четыре таких депозита, если это аккумулятивный вариант. И всего один, но крупный, если жесткий.
Зачем нужен бейслайн в арбитраже трафика
Есть две основные причины, почему в арбитраже используется бейслайн. И связаны они с доходностью и эффективностью работы.
Он помогает казино зарабатывать. Если пользователь внес минимальный депозит, то он покроет только часть расходов казино. А вот выплаты арбитражнику, или какие-то расходы на содержание инфраструктуры он может и не покрыть. Поэтому казино заинтересовано в качественном трафике, который хорошо тратит деньги. А привлечь такой трафик — уже головная боль арбитражника.
Анализ показателей, в том числе бейслайна, может показать качество трафика. Если некоторые игроки немного не дотягивают своими депозитами до необходимого уровня, их можно дополнительно мотивировать какими-нибудь бонусами на новые ставки, фриспинами, чтобы со временем перенести в разряд достигших бейслайна.
Может ли оффер быть без бейслайна
Если говорить про офферы во всём арбитраже, то целевое действие может быть абсолютно любым: переход по ссылке, регистрация, заполнение контактных данных и так далее. В гемблинге и беттинге такое встречается гораздо реже, как раз потому, что казино и букмекерские конторы ориентированы исключительно на зарабатывание денег на азартных игроках.
Бейса на продукте нет в двух случаях:
- Если целевое действие — регистрация в продукте (CPL, или cost per lead).
- Если работаете по ревшаре в арбитраже трафика.
Во всех остальных случаях игрокам придётся пробивать бейслайн.
Как пробить бейслайн: полезные советы
Мы подготовили для вас несколько советов по достижению необходимого бейслайна.
Внимательно изучайте офферы. Если вы будете четко знать все условия по размеру бейслайна, минимального депозита, то выстраивать рекламную кампанию вам будет гораздо проще.
Размещайте на креативах именно ту сумму, которая необходима для выполнения условий оффера, а не минимальный депозит. В этом случае пользователи будут точно знать, что от них требуется, и переходить будут только те, кто действительно заинтересован.
| Нет | Да |
|---|---|
| Внеси всего $10 и получи 300 фриспинов | Внеси $30 и получи 300 фриспинов |
Не забывайте напоминать пользователям, которые уже вносили хотя бы минимальный депозит, про дополнительные бонусы и повышенные ставки. Совет актуален, если льёте трафик на приложения. Если бейслайн можно аккумулировать, то пользователей нужно дожимать. У сервисов аренды приложений зачастую уже выстроен ретеншен: они отправляют пользователям пуш-уведомления после разных событий (установки, регистрации, первого депозита и так далее).
Не гонитесь за массовым привлечением новых игроков. Ниша гемблинга и беттинга лучше откликается на качество. Не обманывайте партнёрку плохим трафиком — она все распознает по своей внутренней статистике. В общем, принцип «не кусай руку, которая тебя кормит» тут выражен наиболее ярко.
| Нет | Да |
|---|---|
| Я приведу как можно больше игроков, неважно, как они будут играть | Мне важно качество моих игроков, чтобы рекламодатель хотел сотрудничать со мной дальше |
Нормально делай — нормально будет. Так можно охарактеризовать главный принцип достижения бейслайна. Понимание процессов, требований КРІ и наличие источников качественного трафика определенно помогут сделать ваши отношения с партнерской программой более эффективными.
Надеемся, что наша статья ответила на ваши вопросы по бейслайну, а полезные советы помогут его достигать быстрее и проще.
